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《一个广告人的自白》广告就是文案的艺术 | 牧客读书

2024-10-29 10:23 (分享来自:霞光十色)

大卫.奥格威是广告届的教父,这本书读起来很畅快,幽默、说话直截了当,有人说,应该所有企业的老总都读一下这本书,因为它讲的是企业的经营哲学,当然也是品牌广告人的必读圣经。

我很喜欢奥格威说的“广告就是文案的艺术”,他自己亲自操刀了很多广告,包括多芬、奔驰、劳斯莱斯、哈撒韦衬衫,有些一直沿用几十年。

广告人真的是一份艰苦的工作,他自己一周工作80个小时,是一个工作狂人,他打造的奥美传媒公司,至今是世界上最出色的广告公司,全球有53个国家都有机构。

他说如果你不能在这种富有创造性、紧张节奏的工作中享受快乐,是不能在这个行当中生存的。

在广告创作之前他会花很多的时间做调研报告、他坚守对客户的忠诚、他毫不掩饰他的高收入回报、他认为团队领导应吸纳比自己更有才华的人,他对如何获得客户并维护有着自己坚持如一的法则,这些他都如同经营哲学一样,写成手册公开给公司人员以及所有人,就是我们看到的此书,全都是直白而幽默的话。

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